虽然Google在其搜索方面做出的不断升级都是非独创性的，但旅游业仍要敲响警钟。因为这家搜索巨头很可能在未来某一天一跃成为消费者心目中的预订首选。 Google最新的两个大动作为：机票预订方面，开始在Google Flights元搜索软件中增加机票预测功能；酒店预订方面，开始鼓励用户注册加入酒店忠诚度计划，从而获取特价房或其他优惠。此举与酒店连锁品牌鼓励更多直接预订的举措相契合。与竞争对手相比，Google明显占据很多优势：如其海量数据基础和其处理这些数据的运算能力。这也是这两大动作推出的基础。在进行了大量的数据计算和测试后，Google不断完善其机票和酒店搜索，让消费者和广告商提升对其网站功能的依赖度。在Google之前，已经有多家机票App开始为用户提供机票涨落预测服务，但此次Google Flight将这一功能向前推进了一步——在机票价格要到期前及时提醒旅客。例如，假设Google Flight用户预订了一张11月21 日的达美航空机票，系统将提醒用户这一票价很可能会在8小时后过期，然后发生涨价。Google Flight的竞争对手Hopper和Hitlist目前都还未提供票价所维持的期限要到期的提醒，此外，Kayak和Skyscanner也没有。Google这一功能的推出，旨在解决消费者预订过程中的一大痛点，这一功能主要体现在：当游客看到一张可预订的机票，并在考虑是否可以明天以同样的价格再订时，将获得更多有关票价维持时间的预计。不过鉴于该功能刚刚推出，我们目前还不清楚Google是否会在票价要降价或这涨价前也开始提供提醒服务。如果Google开始提供机票降价前八小时提醒的服务，毋庸置疑的一点就是在将机票的搜索用户转变成预订用户上一定会遭遇困境。Google Flight的竞争对手之一，Hitlist创始人Gillian Morris表示：“在Google收购ITA Software，创立Google Flights后的最初几年里，似乎对这家以7亿美元购入的企业上并没有任何大动静，但过去的六个月，Google似乎找到了全新的突破口，甚至现在开始提供机票价格到期的提醒。”“作为消费者，对于这家沉睡的巨人苏醒倍感兴奋；而作为从没把Google当回事儿的竞争同行而言，就要严肃看待Google在这一领域的发展潜力了。”对于如何确定机票价格会过期，是否是依据过去的数据分析或其他因素这一问题，Google含糊其辞。此外，许多提前预订的机票，如果在起飞前28、21、14、7、3天前出现价格变动，Google也能提醒这些消费者他们在预订机票后，价格会不会在这些时间段发生变化。 除提供票价到期提醒外，Google Flights还能对于还未确定选择具体航班的用户提供多项建议，如基于某条线路历史价格变动模式，为用户提供未来预计的最高票价；提供可选航班和起飞日期的推荐，这也其他竞争商所提供的服务类似。未来几周，Google将向选择接收票价变动和过期提醒的用户提供提醒服务。点击↓↓↓↓↓↓下图，了解11月峰会详情酒店搜索也进行升级Google也将在酒店搜索引擎中增加几项新功能。如对于某家酒店房价出现低于历史价格的情况时，将自动为这家酒店房价打上“钜惠”标签。而且Google保证这些标签都是经系统算法生成的，绝非有酒店赞助。此外，与Expedia类似，Google也允许酒店商在列表中突出特色酒店设施，如免费Wi-Fi，Spa，精美餐饮和忠诚度积分奖励等。这些忠诚度奖励也是酒店商通过Google推广酒店直接预订的一个可行方式。这一提振直接预订的方式看起来比Booking.com等OTA的观感要好，并有比价功能，提供了比较有竞争性的价格，例如下图： Google不断加快产品开发进程Google的旅游产品元搜索升级速度在现在是史无前例的。仅在三个月前，Google刚刚在其搜索网站增加了机票追踪、酒店订单处理追踪和其他搜搜过滤功能。同样也是自今年开始，Google开始在其独立的旅游App——Google Trips中推出一系列旅游灵感催生和目的地内的活动推荐等功能。Google升级酒店搜索也是酒店提振直接预订量的一个有效途径。自2015年夏，Google Hotel Ads开始摒弃按每次点击量收费的模式，开始以佣金模式运营，这一模式更多的就是为了迎合酒店。这些变革趋势无疑暴露了Google在旅游软件开发上的不竭热情。（品橙旅游 Jane）2016智慧旅游产业高峰论坛暨品橙旅游峰会（ITIS2016）将于2016年11月9日至10日在上海外高桥喜来登酒店召开，届时，来自海内外的800余名旅游业者将与政府、机构、学界、媒体及相关行业代表一起，共同探讨和交流旅游发展与共赢。